Genius — компьютерный бренд года в России
За 18 лет, прошедших с момента запуска торговой марки Genius, тайваньской
компании KYE Systems (http://ru.geniusnet.com/)
удалось вывести этот бренд в число безусловных мировых лидеров рынка компьютерной
периферии. А в сегменте манипуляторов и других устройств ввода разработки KYE
задают стандарты функциональной развитости. Достаточно вспомнить, что в манипуляторах
Genius была впервые реализована технология аппаратно-программной поддержки скроллинга.
А сегодня колесо прокрутки стало стандартным атрибутом мыши, оптимизированной
для работы с Интернетом и офисными приложениями. С 1998 года Microsoft заключила
с KYE кросс-лицензионное соглашение, что послужило мощным толчком для проникновения
новых «манипуляторных» технологий на массовый рынок. За время своего присутствия
на рынке компьютерной периферии и комплектующих продукция марки Genius получила
множество наград за технологическое совершенство и собрала сотни знаков «Выбор
редакции» в мировой компьютерной прессе. 
В конце октября 2002 года Genius была признана маркой №1 в России по известности и распространенности на рынке компьютерных комплектующих и периферии. Столь высокий статус был подтвержден результатами комплексного маркетингового исследования, которое в течение года проводилось силами трех независимых компаний. В частности, группа компаний «КОМКОН» (http://www.comcon-2.ru/), известный участник рынка маркетинговых услуг, в первой половине 2002 года опросила 18 658 россиян в соответствии с признанной методикой мониторинга стиля жизни и потребления R-TGI. Параллельно работу с аудиторией вели Интернет-площадка iXBT (http://www.ixbt.com/) и компания «Интернет-проекты» (через сайт соцопросов «Глас Рунета», http://www.voxru.net/). Количество участников каждого онлайн-опроса превысило 3500 человек, что значительно больше необходимого минимума для данного класса исследований. Особую ценность опросу придает тот факт, что целевой аудиторией исследователей были выбраны не руководители компьютерных торгующих организаций, а пользователи домашних и офисных компьютеров. Ранее исследования подобного рода проводились лишь в среде профессиональных участников рынка — дистрибьюторов, реселлеров и представителей производителей компьютерного оборудования.
Результаты независимых исследований всех трех организаций дали на удивление четкую картину: торговая марка Genius является лидером на российском рынке компьютерных комплектующих и периферии по комплексному показателю «известность и распространенность». Другими словами, торговая марка Genius является сегодня самой распространенной на рынке компьютерных комплектующих и периферии (компьютерные мыши, клавиатуры, акустические системы, звуковые карты, видеокарты, джойстики, модемы, сетевые карты, приводы CD-ROM, наушники/микрофоны, сканеры, принтеры, сетевые фильтры). Кроме того, опросы на iXBT.com и VoxRU.Net показали, что число проданных компьютерных комплектующих и периферийных устройств марки Genius как минимум в 1,5-3 раза больше, чем конкурирующих марок. Наряду с этим Genius, согласно результатам опросов, вошла в группу наиболее известных марок на рынке компьютерных комплектующих и периферии.
Успех Genius — конечно, приятное, но нельзя сказать, что неожиданное событие.
Тем более — для компании, продукция которой (мыши Genius Mouse) еще в 1989 году
признавалась самой популярной в Европе, для компании, в активе которой несколько
престижных наград Symbol of Excellence и National Award of Excellence. KYE подстегивает
интерес пользователей не только выпуском новой продукции, но и проведением масштабных
маркетинговых инициатив. Полтора года назад компания произвела смену фирменного
стиля, начав с модернизации логотипа. Привычный символ Genius с торчащими мышиными
усиками был заменен на красно-черное изображение застывшего в стремительном
порыве человечка, фигура которого одновременно является стилизованным изображением
компьютерного курсора-стрелки (что вызывает ассоциацию с высокими технологиями).
В России же продукция Genius получила признание «низов» с первых дней становления отечественного компьютерного рынка. Тысячи пользователей выбрали своей первой мышью манипулятор с усатым логотипом. Нельзя не отметить, что сегодня в нашей стране KYE проводит очень взвешенную политику по продвижению торговой марки Genius. Красно-черный «гениальный» логотип прочно ассоциируется с интеллектуальными шоу, научной средой и образовательными программами. В свою очередь, динамичное развитие бизнеса KYE в России в немалой степени обусловлено грамотным подбором партнеров, представляющих продукцию компании в нашей стране. Большое значение KYE придает технической поддержке продукции Genius в России. В частности, информационная поддержка российских покупателей осуществляется на сайте http://ru.geniusnet.com/ силами официального дистрибьютора Genius — компании «Бюрократ». Посетители сайта http://ru.geniusnet.com/ могут ознакомиться с результатами независимых испытаний продукции Genius, загрузить обновленные версии драйверов и получить информацию о центрах продаж.
Новое качество бренда Genius подкреплено серьезными исследовательскими и конструкторскими разработками компании KYE. Лицо Genius формируют сегодня высокотехнологичные беспроводные решения (включая радиопериферию, работающую в диапазоне 2,4 ГГц), устройства для организации видеоконференций (Web-камеры), оптические мыши, сканеры и сетевые устройства.
КомпьютерПресс 12'2002
