Реклама в Интернете и способы борьбы с ней
Виды Web-рекламы и их эффективность
Разворачивающиеся баннеры (pull-down banner ads)
Всплывающие окна (pop-up и pop-under)
Плавающая реклама (floating ad)
Реклама в боковых меню (sidebar ads)
Спонсированные ссылки (sponsored links)
Web-реклама с поглощением (takeover campaign)
Программы для борьбы с рекламой
Advanced Popup Killer 2003 v3.5
В последнее время при просмотре Web-ресурсов наблюдаются две тенденции: во-первых, все больше сайтов указывают, что часть предоставляемых ими услуг является платной. А во-вторых, рекламы на сайтах появляется все больше и она становится все более агрессивной и назойливой.
се
больше рекламы размещается во всплывающих окнах (pop-up-ads), которые закрывают
основной текст, что заставляет тратить время на их закрытие; появилась реклама,
которая плывет по экрану (floating ads) и закрывает часть текста, так что его
невозможно прочесть; реклама сопровождается звуковыми эффектами и даже саундтреками.
Чем шире внедряется реклама в Web-пространство, тем больше она отвлекает пользователей
Сети и тем сильнее становится стремление оградить себя от ее вторжений. Это
стремление обусловило появление целой индустрии ПО, предназначенного для удаления
рекламы при просмотре Web-ресурсов. Однако очевидно, что если все научатся избавляться
от навязчивой рекламы и игнорировать ненавязчивую, то на поддержку бесплатных
для пользователей ресурсов просто не окажется средств. Каковы возможности выхода
из этого тупика? Мнения участников рынка в этом вопросе противоречивы. Одни
считают, что реклама должна быть профильной, неназойливой и не мешать просмотру
основного контента. Другие придерживаются противоположного мнения, полагая,
что основная цель рекламы — любой ценой привлечь к себе внимание. Третьи вообще
предлагают рекламу как опционный вариант: мол, заплатите небольшую сумму (например,
один доллар в месяц) и пользуйтесь сайтом без рекламы, а если вам, господа,
жалко денег, тогда терпите нашу рекламу. Тем не менее многие провайдеры услуг
солидарны с пользователями, протестующими против рекламы. Компания EarthLink
положила начало движению ISP против навязчивой рекламы, объявив свой сервис
«зоной, свободной от мусора», помогая заказчикам блокировать спам, pop-up-рекламу
и вирусы. Ее примеру последовала America Online, а поисковики Google и Yahoo!
ввели в свои панели инструментов блокировки pop-up-окон.
Что же все-таки делать — помещать рекламу в Web или извлекать ее оттуда? Для того чтобы разобраться в сути этого конфликта и представить себе будущее Web-рекламы, необходимо совершить краткий экскурс в историю ее развития, рассмотреть разные виды рекламы и оценить степень негативного влияния каждого из них.
Виды Web-рекламы и их эффективность
Прежде всего Web-реклама делится на брендинг-рекламу (Branding ad) и рекламу продаж (Direct sales ad). Брендинг-реклама служит для внедрения бренда в общественное сознание — рекламодатель не ждет от вас сиюминутной реакции, но надеется, что заложенная информация в нужный момент всплывет у вас в памяти. Несколько иное предназначение у рекламы продаж, которая подразумевает конкретные немедленные действия: вы щелкаете по баннеру, отправляете заказ по указанному электронному адресу, звоните по указанному номеру и т.п. Иными словами, эта реклама подразумевает немедленную реакцию. В принципе, разные типы рекламы требуют различной стратегии, что справедливо и применительно к Интернету.
Баннерная реклама (banner ad)
Наверное, сегодня вряд ли кто-нибудь нуждается в объяснении того, что такое баннер и баннерная реклама. Некогда весьма популярный вид рекламы постепенно теряет свою эффективность. Люди постепенно привыкают к баннерам — они малы, их легко игнорировать, отдача от них невелика. Для большинства баннеров характерно всего 2-5 кликов на 1000 просмотров. При этом надо понимать, что только примерно каждый пятидесятый-сотый из тех, кто кликнет по баннеру, что-либо купит.
Для того чтобы оценить эффективность баннерной рекламы, рассмотрим конкретный пример. Пусть продавец книги заплатит 3 долл. за 1000 просмотров баннеров и купит 100 тыс. просмотров за 300 долл. Если предположить, что будет пять кликов на 1000 просмотров, то, следовательно, 500 человек кликнут по баннеру, и если 2% кликнувших купят книгу, то это будет всего 10 человек.
Цена на баннерную рекламу падает — сегодня можно найти рекламные площадки, которые предлагают купить 1000 просмотров за 50 центов. Одним из выходов из данного тупика является targeting-стратегия — размещение баннеров, ориентированных на целевую аудиторию. Если баннер, посвященный книге по ИТ-безопасности, размещается на сайте, где рассказывается о краже информации, то очевидно, что в этом случае отдача от баннера может быть намного больше и стоимость такой услуги, естественно, будет дороже. Yahoo! и многие другие поисковые службы прицельно размещают свои баннеры на тех сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, — в этом случае вероятность того, что покупки будут совершаться чаще, возрастает.
Однако общая тенденция снижения эффективности баннерной рекламы приводит к необходимости поиска более действенных видов рекламы. Одна из возможностей в этом случае — это увеличение и варьирование размеров баннеров. Если изначально размеры на баннеры стандартизировались, то в последнее время их количество так возросло, что говорить о стандартах стало просто бессмысленно — были перепробованы все возможные размеры и формы. Если ранее баннеры уступали по размерам иллюстрациям контента, то со временем ситуация изменилась с точностью до наоборот (рис. 1). Баннеры стали внедряться в основной текст (разбивать его), и на такую рекламу трудно не обратить внимания.
Рис. 1. Баннеры переросли размеры иллюстраций контента
Вторая тенденция — это размещение множества баннеров на одной странице по принципу «не размером, так количеством» (рис. 2). При этом следует понимать, что страница не может вместить бесконечное количество рекламы. С одной стороны, увеличение рекламы на сайте повышает доход от просмотра страницы, а с другой — засилье рекламы приводит к тому, что часть посетителей навсегда уходит с этого сайта.
Рис. 2. Количество баннеров стало соизмеримо с объемом иллюстраций контента
Разворачивающиеся баннеры (pull-down banner ads)
И все же пока реклама не закрывает основного содержания сайта, эффективность ее низка. Одним из примеров рекламы, посягающей на чужое пространство, являются разворачивающиеся баннеры (pull-down banner ads) — когда мышь зависает над таким баннером, он расширяется, занимает на некоторое время большую часть экрана и остается в таком виде в течение нескольких секунд (рис. 3а), а затем сворачивается до размеров обычного баннера (рис. 3б).
Рис. 3. Пример разворачивающегося баннера — в развернутом (а) и в свернутом (б) состоянии
Всплывающие окна (pop-up и pop-under)
Наверное, самым невыносимым видом Web-рекламы являются всплывающие окна (pop-up ads), которые всплывают в отдельном окне, когда вы обращаетесь к нужной вам странице, и загораживают текст, который вы пытаетесь прочитать (рис. 4). Основной текст нельзя прочитать, не отодвинув или не закрыв рop-up. Менее назойливой формой являются pop-under, которые появляются под основным текстом.
Рис. 4. Типичный пример pop-up-рекламы
Хотя рop-up-реклама заставляет пользователей отвлекаться и изрядно раздражает, она гораздо более эффективна, чем обычные баннеры. В то время как баннер обеспечивает 2-5 кликов на 1000 просмотров, на долю pop-up-рекламы приходится примерно 30 кликов. Естественно, те, кто хочет продать товар за счет Web-рекламы, предпочитают pop-up и pop-under, именно поэтому данный вид рекламы мы все чаще встречаем у себя на экране. Успех рop-up-технологии объясняется тем, что пассивная баннерная реклама не способна прокормить Web-издателей. Согласно отчету Advertising.com, pop-up в 13 раз эффективнее обычных баннеров. По данным Nielsen/NetRatings, с августа по октябрь 2003 года издатели разместили около 19,6 млрд. объявлений pop-up и pop-under из общего количества в 266,4 млрд. онлайновых объявлений, предложенных пользователям за тот же период. Несмотря на все усилия ISP, на pop-up-блокираторы, рекламодатели продолжают покупать pop-up-рекламу. На долю pop-up и pop-under приходится более 5% всей онлайновой рекламы.
Плавающая реклама (floating ad)
Это рекламный элемент, который появляется при первом обращении к данной странице и затем плывет по странице в течение 5-30 с.
Путешествуя по экрану, такая реклама перекрывает читаемый текст (рис. 5), а некоторые виды floating-рекламы вдобавок блокируют мышь на время своего показа.
Рис. 5. Пример плавающей рекламы (floating ad)
Подобно тому, как лягушка реагирует только на движущийся объект, человек не может не отвлекаться на плавающую рекламу. С одной стороны, динамический характер floating-рекламы привлекает внимание, а с другой — реклама покрывает большее пространство и ее просто невозможно игнорировать. Если по баннеру кликнут 2-5 человек из 1000, то показатель click-through rate (количество кликов на показ) составит примерно 3% (то есть 30 человек кликнут на баннер при 1000 показах). Поэтому и цена на floating-рекламу намного выше (варьируется в пределах от 3 до 30 долл. за 1000 показов).
Интерес здесь представляет психологический момент. Человек подсознательно учится распознавать и игнорировать рекламу, эффективность ее падает, и рекламодатели придумывают новые, все более агрессивные средства рекламы. Это обеспечивает всплеск эффективности, однако проходит время и человек перестает реагировать на очередную уловку. Возможно, после того, как люди привыкнут к floating-рекламе, она станет появляться чаще.
unicast-реклама (unicast аd)
Наличие широкополосного доступа открывает перед рекламой новые возможности — она становится мультимедийной, уже появился соответствующий термин rich-media-ad1. Одним из видов такой Web-рекламы является unicast-реклама. Она пока еще не стала распростаненным сервисом, однако ее популярность быстро растет. По сути дела речь идет о полноценном видеоролике со звуком, который проигрывается в pop-up-окне в течение 10-30 с. Обычно в таком окне имеются кнопки перемотки ролика (чтобы просмотреть его еще раз), паузы и отключения аудиосопровождения.
Естественно, данный вид рекламы рассчитан на быстрое подключение. Так, я по dial-up-соединению затратил примерно полминуты, чтобы посмотреть мини-ролик в стиле ужастиков «Meet the beast» («встречай чудовище») и выяснить, что же за чудовище прячется в автомобиле (рис. 6).
Рис. 6. Пример рекламы Unicast ad
По степени воздействия на аудиторию unicast-реклама сравнима с телероликом. Более того, эта реклама предлагает даже больше, чем ТВ-реклама, — возможность повторить ролик, а главное — получить по ссылке дополнительную информацию. И пользователи действительно обращаются к этим роликам с частотой примерно 50 кликов на 1000 просмотров. Поэтому можно предположить, что у таких роликов большое будущее. Дополнительную информацию можно получить по адресу: www.unicast.com.
1 Дословно — богатая медиареклама, в том смысле, что в Web-рекламе передается все богатство возможностей, характерное и для ТВ-рекламы.
Реклама в боковых меню (sidebar ads)
Еще одна разновидность Web-рекламы — это реклама в боковых меню (sidebar ads). Это могут быть как статические изображения, так и видеоролики, которые прокручиваются в боковом меню в течение определенного промежутка времени (рис. 7).
Рис. 7. Пример sidebar-рекламы: видеоролик появляется в правой панели меню и проигрывается в течение 30 с при загрузке страницы. Читатель имеет возможность контролировать показ этой рекламы с помощью кнопок Play, Pause, Stop
Redirect2 -реклама
Наверняка каждый, кто работает с Интернетом, сталкивался с ситуацией, когда, набрав ссылку на «умерший сайт», он получал ту или иную рекламу на фоне разъяснения о том, что разыскиваемый им сайт больше не существует. В качестве примера можно набрать несуществующий ресурс типа http://www.meem.narod.ru/ — в результате появится страница, подобная той, что показана на рис. 8, которая содержит текст: «Ой, страницы, к которой вы обратились, почему-то нет…. Кстати! У нас же есть целый сайт для поиска других, работающих страниц: www.yandex.ru. Или, может быть, вы хотите создать свой сайт, на котором все страницы будут на месте? Тогда вам сюда: http://narod.yandex.ru/».
Рис. 8. Пример redirect-рекламы
Я вовсе не собираюсь ни в чем упрекать Яндекс — они предлагают свои ресурсы грамотно и ненавязчиво, но данный пример — это не что иное, как вариант редирект-рекламы.
2 Реклама за счет перенаправления (redirect) пользователя на незапрашиваемый ресурс.
Спонсированные ссылки (sponsored links)
Спонсированные ссылки — это вид рекламы, в котором в ответ на запрос поисковая машина выдает список ссылок, ранжированный не по релевантности3 , а с учетом проплаченности рекламы. Конечно, задача рекламы заключается в том, чтобы повысить популярность продаваемого товара, то есть поднять его рейтинг. Когда мы смотрим ролик о том или ином товаре, то в нашем сознании его рейтинг повышается по сравнению с другим товаром, качество которого может быть ничуть не хуже. Однако когда поисковая машина выдает списки ссылок, наиболее обеспеченных рекламой, то снижается эффективность поиска, что не может не раздражать пользователей.
3 Релевантный (англ. — относящийся к делу).
Web-реклама с поглощением (takeover campaign)
Takeover campaign (реклама с поглощением) — это такой вид услуг, при котором рекламодатель как бы поглощает (takes over) сайт на некоторое время (на один или несколько дней) и размещает на всех его страницах свою рекламу. Обычно реклама с поглощением размещается на больших сайтах. Посетители такого сайта в период поглощения видят одну и ту же рекламу на первой странице, на баннерах, на баннерах в боковых меню и т.д. Как свидетельствует опыт, зрители меньше устают, если постоянно видят одну и ту же рекламу. Этот вид рекламы весьма неплох как средство брендинговой рекламы, поскольку бренд-реклама сопровождает посетителя в течение всего времени его навигации по сайту и прочно оседает в памяти.
 |
|
Степень доверия Web-рекламе
огласно
исследованиям PlanetFeedback, большинство пользователей чаще доверяют традиционным
средствам рекламы, нежели Web-рекламе.
Интересно отметить, сколь высока степень доверия живому слову. Человеческий фактор играет в рекламе огромную роль, которая, по всей видимости, возрастает по мере увеличения недобросовестной рекламы в Сети. При этом тот факт, что респонденты демонстрируют очень низкую степень доверия рop-up-рекламе, плохо соотносится с оценкой рекламодателей, которые считают pop-up-рекламу довольно эффективной. Возможно столь низкая степень доверия пользователей в адрес pop-up-рекламы объясняется подсознательным раздражением, которое пользователи Всемирной паутины испытывают к данному виду рекламы.
Отношение пользователей к традиционной и Web-рекламе
Источник: PlanetFeedback, апрель 2003 года (большинство опрошенных имели бродбенд-выход в Интернет).
|
|
Программы для борьбы с рекламой
Браузеры с контролем рекламы
Последние версии многих браузеров, включая Opera, Mozilla и Netscape, предлагают средства блокирования pop-up-рекламы (подробнее об этом можно прочитать в статье «Обзор Интернет-браузеров и статистика их применения» в данном спецвыпуске). Однако (из-за их незначительного распространения на рынке) для фирм, живущих за счет Web-рекламы, они не представляют особой опасности. Web-реклама (в том числе pop-up-реклама), несмотря на все pop-up-блокираторы, живет и процветает. Тем не менее, по недавним сообщениям Microsoft, в первой половине 2004 года в версии IE 6.05, обновляемой в рамках Windows XP Service Pack 2 (SP2), добавится функция блокирования pop-up-рекламы. Это уже серьезная угроза. Если последняя версия Microsoft (а браузером IE 6.0 пользуется около 65% пользователей Интернета) получит функцию блокирования pop-up-рекламы, то это приведет к принципиальному снижению ее эффективности.
AdSubtract 3.0
Разработчик: Intermute
Web-сайт: www. Intermute.com
Размер дистрибутива: 1,15 Мбайт
Распространение: shareware, 29,95 долл.
По всей видимости, наиболее продвинутым средством борьбы со всеми видами рекламы является программа AdSubtract 3.0 (рис. 9). Знакомство с ней позволяет понять, какие антирекламные технологии существуют в настоящее время.
Рис. 9. AdSubtract 3.0 — наиболее продвинутое средство борьбы со всеми видами рекламы
Скачать AdSubtract 3.0 можно по адресу: www.intermute.com/adsubtract/features.html.
Программа AdSubtract блокирует практически все виды онлайновой рекламы, включая баннеры, pop-up и pop-under, текстовую и мультимедийную рекламу. Кроме того, она подавляет звуки с Web-сайтов и отвлекающую анимацию. В новой версии AdSubtract PRO — Version 3 pop-up—блокирование стало еще более умным. Функция intelligent blocking позволяет программе задействовать технологию InterMute’s SmartPOP technology, а в случае выбора пункта aggressive blocking программа запретит всплывание любых pop-up-окон. Таким образом, AdSubtract PRO — это оптимальная защита от навязчивой рекламы.
Технология Search Sanity
Новая функция Search Sanity (дословно: здравый поиск) позволяет вернуть релевантностьсписку ссылок, выдаваемому поисковой машиной (рис. 10). Технология Search Sanity обеспечивает блокирование предоплаченных, или так называемых спонсированных ссылок, которые будут появляться в списке ссылок, найденных вашим поисковиком. Дело в том, что, как я уже говорил, некоторые поисковики часто показывают не наиболее релевантные ссылки, а наиболее обеспеченные рекламой. Технология Search Sanity работает с популярными поисковиками, такими как Google, Yahoo!, MSN, AOL, AltaVista, AllTheWeb и LookSmart.
Рис. 10. Иллюстрация действия технологии Search Sanity
Борьба с контекстуальной рекламой (сontextual ads)
Контекстуальная реклама выглядит так же, как контент сайта, и ведет себя как контент, однако при этом она является именно рекламой. Многие Web-сайты стали интегрировать рекламный текст в контент сайта. AdSubtract PRO Version 3 позволяет блокировать контекстную рекламу.
Технология The Web Your Way
AdSubtract 3 позволяет блокировать любое изображение на Web-странице. Щелчком правой клавиши мыши по любому изображению активизируется функция Cloak, которая позволяет маскировать нежелательные изображения.
Технология Redirect Protect
Технология Redirect Protect, реализованная в AdSubtract 3, позволяет избежать принудительного перемещения пользователя на незапрашиваемые им ресурсы.
Функция PC CLEANING
AdSubtract содержит мощную систему PC CLEANING, которая позволяет вычищать следы, свидетельствующие о характере ваших посещений Сети. Одним щелчком мыши вы можете удалить cookies, кэш браузера, временные файлы и очистить корзину.
Контроль над сookies осуществляется следующим образом. Программа позволяет различать «хорошие» и «плохие» сookies. Специальная cookie-панель, показывающая, какого типа cookies вы получаете, имеет два варианта: profiling сookies и tracking сookies.
Cookies первого типа (profiling) могут быть необходимы для корректного поддержания профиля ваших предпочтений на данном сайте. Tracking cookies — это те, что поставляются на ваш компьютер с рекламных серверов для отслеживания ваших рекламных предпочтений. AdSubtract позволяет ограничить сбор сведений о ваших предпочтениях рекламными организациями. «Хорошие» cookies могут быть помещены в специальный раздел Trusted сookies area (область, где хранятся «хорошие» cookies).
Ускорение Web-серфинга
Пользователи AdSubtract могут быстрее путешествовать по Web за счет экономии времени (которое обычно уходит на загрузку ненужной рекламы).
AdSubtract работает с постоянно обновляющейся рекламной базой данных, чтобы постоянно «быть в курсе», с какой формой рекламы необходимо бороться. AdSubtract PRO предоставляет сервис по обновлению базы данных в течение года.
AdSubtract PRO функционирует под управлением Windows XP/2000/Me/98 и работает с Internet Explorer 5.5 и выше.
Google Toolbar
Разработчик: Google
Web-сайт: www. Google.com
Размер дистрибутива: 441 Kбайт
Распространение: freeware
Многие пользователи для защиты от pop-up-рекламы применяют Google Toolbar. Google и другие операторы поисковых машин, такие как Yahoo!, стараются предоставить посетителям возможность заблокировать pop-up-рекламу, так как это перенаправляет поток рекламных долларов в область контекстной рекламы. Я, например, пользуюсь Google Тoolbar, и мне это бесплатное средство кажется удобным и эффективным. Google pop-up-блокиратор предотвращает автоматическое открывание окон при просмотре Web-сайтов. Судить об эффективности блокиратора позволяет панель (рис. 11), в которой указывается количество удаленных pop-up окон. Если вы хотите разрешить рекламному pop-up-окну открыться при данном просмотре, вам необходимо нажать и удерживать кнопку Ctrl при щелчке на линк просматриваемой страницы. Иногда сайты сообщают полезную информацию в pop-up-окнах. Pop-up-блокиратор можно настроить так, чтобы он запоминал сайты, где всплывание pop-up-окон разрешено. Эта информация хранится на вашем компьютере в так называемом белом списке (whitelist).
Google pop-up-блокиратор работает с Internet Explorer 5.5 и более поздними версиями.
Рис. 11. Google Тoolbar — эффективное средство борьбы с pop-up-рекламой
Программа поставляется бесплатно, при этом очевидно, что оправдывает свое бесплатное распространение она опять-таки благодаря рекламе.
Кнопка News проведет вас непосредственно на Google News, а не к новостям какой-либо другой компании.
2003 FasterInternet PRO 1.01
Разработчик: FasterInternet PRO.com
Web-сайт: www.FasterInternet PRO.com
Размер дистрибутива: 1 Мбайт
Распространение: shareware, 2,95 долл.
Эта весьма эффективная программа (рис. 12) блокирует многие рекламные объявления, pop-up-окна, спам и вирусы. Фильтр имеет встроенную настройку, и вы можете добавлять собственные правила блокировки. Цена программы символическая.
Рис. 12. FasterInternet PRO 1.01
30-дневный трайл можно скачать по адресу: http://www.fasterinternetpro.com /download.phpl.
К особенностям программы следует отнести:
• интеллектуальный фильтр pop-up-рекламы;
• возможность оставить те pop-up-окна, которые необходимы;
• блокировка разных видов Web-рекламы;
• автоматический апдейт правил блокировки рекламных баннеров и рop-up-окон для обеспечения контроля над новыми формами рекламы.
Popup Annihilator Pro v3.0
Разработчик: Solidlabs Technology
Web-сайт: Solidlabs.com
Размер дистрибутива: 510 Кбайт
Распространение: shareware, 9,95 долл.
Popup Annihilator Pro (рис. 13) позволяет ускорить навигацию в Сети за счет блокировки рекламных окон. Работает он только с Internet Explorer под управлением Microsoft Windows 95/98/Me/NT/2000/XP. Программа написана на Microsoft VC++, имеет малые размеры и быстро работает. Практически не требует системных ресурсов; предлагает удобный черный список (позволяет задать в настройках Url-адреса, с которых будут удаляться появляющиеся окна); дает возможность открыть любое из блокированных окон, имеет подробную справочную систему. По истечении 30-дневного пробного периода требуется регистрация программы. Зарегистрированные пользователи обеспечиваются технической поддержкой, а также им гарантируется бесплатное получение всех следующих версий Popup Annihilator Pro.
Рис. 13. Popup Annihilator Pro v3.0
Advanced Popup Killer 2003 v3.5
Разработчик: Innovative technologies
Web-сайт: www.innovative.go.ro/purchase_killer.htm
Размер дистрибутива: 1,31 Мбайт
Распространение: shareware, 12 долл.
Advanced Popup Killer 2003 (рис. 14) работает под управлением Windows и служит для блокировки нежелательных всплывающих окон. Программа позволяет вести черный список, так называемый Kill list. Пользователь может задать последовательность горячих клавиш, при нажатии на которые нежелательное окно будет отправлено в черный список.
Рис. 14. Advanced Popup Killer 2003 v3.5
Заключение
ы
рассмотрели целый арсенал средств борьбы с рекламой. Однако очевидно, что если
у пользователей есть средства для программной борьбы с рекламой, то у тех, кто
живет за счет рекламы, тоже должен быть аналогичный арсенал средств, необходимых
для ее выживания. Война такого рода может приводить к печальным последствиям.
При размещении pop-up-рекламы в Web-страницу добавляется код, запускаемый при обращении посетителя к данной странице, — в браузере открывается дополнительное окно и с сервера рекламных объявлений скачивается изображение. Блокировщики pop-up обнаруживают такую команду и блокируют эти окна, однако при этом могут блокироваться и «полезные» окна. Это самый простой пример, когда борьба за рекламу может приводить к искажениям контента. Некоторые pop-up-фильтры позволяют создавать «белые списки» Web-сайтов, которым позволено открывать окна, но вести такие списки — это дополнительная головная боль для пользователя, который, помимо того что обязан заботиться о своей антивирусной безопасности и прочих атаках, должен вести списки спамеров, рекламщиков и т.д. и т.п. — а когда же работать? Да и вычистить рекламу не так-то просто. Не все блокировщики способны эффективно защитить от pop-up-рекламы, доставляемой посредством adware-программ4 . Те, кто установил у себя adware-программы от Claria (бывшая Gator), WhenU.com и других компаний, будут, скорее всего, по-прежнему получать рекламу pop-up или pop-under.
Более того — владельцы сайтов, размещающие у себя рекламу, могут использовать технологии cookies, чтобы определить, применяет ли пользователь блокировщик рекламы, и запретить такому посетителю просмотр контента.
Итак, существует ли выход из противоборства рекламодателей и потребителей рекламы? По-видимому, с агрессивной и тупой рекламой люди всегда будут бороться. Причем речь идет не только об Интернете. На телевидении происходит то же самое: те, кто особенно устал от рекламы, покупают Интернет-видеомагнитофоны, которые позволяют записывать ТВ-программы, автоматически вырезая из них рекламу. Хотя, конечно, в Интернете программно вырезать рекламу проще — при помощи программ типа pop-up-блокираторов. По всей вероятности, для рекламы существует только один выход: стать более тонкой, остроумной, короче — привлекательной для прользователя. Может быть, тогда страсти поутихнут. Ведь порой все же случается, что мы задерживаемся у экрана телевизора, увидев в рекламе остроумный сюжет, и воспринимаем рекламу как мини-спектакль. То же самое может быть и с рекламой в Web. Так, наблюдая недавно за забавным рекламным flash-роликом, я поймал себя на мысли: «Если так хорош рекламный ролик, то, может быть, и товар неплох и стоит на него взглянуть?!»
4 Adware-программы — класс программ, которые распространяются бесплатно, но внедряют тот или иной вид рекламы.
